この前の旅行記事で書いたよなよなエールですが、調べていたら売上増大、会社急成長中らしいですね。
なぜ売れているかというと、「コンテンツマーケティングによって距離感を保つ」のが上手だからだと思います。
ビールを飲みたいと考えた時に、一番そばにいるのがネットで触れ合っているヤッホーブルーイングだから、よなよなエールを買う。この「一番そばにいる」方法がうまいから、勝てているのです。
メルマガやイベントは売上を上げるためというよりも、「共感を生むコンテンツ」や「ファンが参加する器」としての意味合いが強いです。そうした踏み台を作っていくことにより、ファンが育ちます。
引用元：【電通】SIPS
Webでのマーケティングにおいて、認知→購買に直結すると思っている人が多い（特に中小企業のオジサン）ですが、実は全然そんなことはなくて、Webだからこそ、距離感の測り方って大事。